Wild Fork
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PROYECTO
TEKNE es convocado por Wild Fork para ayudarles en dos frentes de su presencia digital:
# Crear un nuevo concepto creativo que ayude a mejorar el conocimiento y consideración de la marca.
#Eficientizar la perfomance de su e-commerce hacia la venta online.
Realizamos un estudio a detalle sobre la comunicación de la marca y detectamos una gran insight sobre cómo Wild Fork daba a conocer sus productos. De ahí partimos al bajar un concepto paraguas que se resume al decir que: Hoy en día, las personas estan acostumbradas a consumir contenido digital por los ojos, es decir "Food Porn". Por esto, TEKNE propuso que todo contenido orgánico o anuncio en paid debía generar un impacto visual para que de ganas de comerlo.
A su vez, este concepto creativo se cruzó con cuatro pilares de comunicación que junto con Wild Fork identificamos (nosotros,recetas, Educación/inspiracion y hardsell).
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EFICIENTIZAR LA PERFORMANCE DEL E-COMMERCE
Inicialmente, TEKNE comenzó a trabajar sobre las plataformas de Meta y TikTok. A lo largo del primer año, se desarrollaron en tres frentes foco de avance y mejora:
FOCO UNO Reajuste de todo el setting sobre la medición de los pixels y su "paso a paso" desde la visita web de una persona hasta la compra, así como la correcta conexión hacia el Shopify de la marca y la creación de catálogos sobre sus SKUs.
FOCO DOS Storytelling. Mes con mes, TEKNE fue construyendo grandes pilares de audiencias afín a Wild Fork y a su vez, fue bajando grupos de anuncios ad-hoc para cada una.
Estos anuncios se alineaban al punto en el proceso de compra que cada persona se encontraba (por ejemplo, retargeting dinámico sobre carritos abandonados para cerrar la venta). De esta manera, se logró un marketing masivo personalizado.
FOCO TRES Creación de un roadmap anual de pruebas A-B para comprender granularmente el mejor resultado hacia cada KPI del funnel de marketing (alcance/interacción, visita web, volumen de ventas, ticket promedio y ROAS). Esta práctica se repetía cada mes para así mejorar constantemente cada KPI mencionado.
Posterior al primer año de trabajo, debido a los resultados de negocio favorables, TEKNE sumó la responsabilidad sobre la ejecución de Google y todas sus soluciones, así como otras plataformas como Pinterest.
03
RESULTADOS GODINEZ
Un claro ejemplo que resume nuestro trabajo fue esta audiencia rockstar.
TEKNE desarrolló una estrategia para cubrir la necesidad de venta hacia varios productos de Wild Fork listos para comer, o como ellos lo llaman "calienta y sirve". Godinez nace al identificar que muchas personas en su jornada laboral necesita tener practicidad debido al poco tiempo que dispone para comer.
Una vez pulida esta audiencia sobre sus comportamientos e intereses, se bajó una línea de anuncios ad-hoc no solo promoviendo los productos afin de Wild Fork sino con varias líneas de copys que no solo despertaron el interés e interacción sino también algo muy poderoso, sentirse identificados.
Ganadores de mejor campaña de e-commerce en los premios Marketin4eCommerce 2022.
Personas Alncanzadas
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